（文/林筱然）近日，由中国国际商贸经济管理会主办的“中小企业跨境增长与品牌出海论坛”在北京·国家会议中心C区多功能会议厅圆满举办。此次论坛聚焦中小企业在个性化消费品，特别是假发等定制类出口产品领域的品牌化转型与跨境服务升级，吸引了来自全国多个省市的中小企业代表、行业专家、研究学者以及跨境电商平台高层共计300余人参会。作为本次活动的总负责人，青岛顶尖进出口有限公司负责人王来锋先生全程主持论坛主要议程，并以主旨演讲嘉宾身份作出深度分享，赢得在场嘉宾的高度认可。

本次论坛在当前全球跨境贸易格局加速演进、中国产业链高质量出海需求不断增长的背景下举办，具有鲜明的时代意义。论坛围绕“中小企业品牌国际化中的信任构建机制”“多文化市场中的用户偏好解析”“数据驱动的定制供应链优化”三大核心命题展开，从政策导向到一线实践层层递进，系统梳理了中小企业在“从制造到品牌”过程中亟待破解的关键难题。

论坛伊始，中国国际商贸经济管理会代表与来自工信部中小企业局、北京市商务局的有关领导发表致辞，明确表示将继续完善中小企业跨境发展政策环境，加快培育具有国际影响力的民族品牌。在主题演讲环节，王来锋先生以《从功能到价值：定制类跨境产品的用户思维升级》为题，结合自身在跨境假发行业的实战经验，系统剖析了当前中国产品在“信任门槛”与“文化适配”上的普遍痛点。他提出“服务即品牌，理解即价值”的核心观点，并从客户数据建模、柔性产能配置、定制链协同等多个维度，分享了青岛顶尖进出口有限公司近年来在打造用户感知型产品体系中的系统做法。

王来锋在现场采访中坦言：“跨境不是简单地将产品推向海外市场，而是要建立跨文化认知体系和基于信任的商业沟通逻辑。尤其是在假发这类强感知、高差异的定制类产品中，更需要我们用数据理解用户、用服务兑现承诺。”他同时指出，未来三年将是中小企业品牌国际化加速窗口期，谁能率先完成“以用户为中心”的系统化重塑，谁就能在全球价值链中争得话语权。

论坛现场的圆桌讨论与企业案例发布环节亦精彩纷呈。来自山东、浙江、广东等地的多家中小企业代表分享了“文化输入式”产品研发机制、“小前端+大后端”的生产组织方式等前沿实践，引发广泛共鸣。同期举办的“品牌出海示范案例”评选也吸引了不少参会者关注，遴选出的数十个典型案例将于2025年初由中国国际商贸经济管理会汇编成册，为更多企业提供可参考的策略路径。

值得一提的是，在闭幕式总结中，王来锋特别强调论坛不仅是一场知识碰撞与路径梳理的高质量会议，更是推动中小企业品牌思维升级的信号引爆点。他表示，自己将联合更多行业力量，推动建立跨境定制品牌联盟，探索“数字认知+服务响应”模式下的产业协同机制，打造具有国际竞争力的中国定制消费品生态。

本次论坛在政策、产业与实战之间建立了高效链接，为中国中小企业在新一轮全球化变革中找准定位、形成合力注入了新的动能。多位与会专家在会后表示，王来锋所展现出的系统洞察力与推进执行力，正是中国本土品牌崛起过程中不可或缺的实践者力量。