（记者：陈雨桐 编辑：周明轩）由中国互联网协会联合中国广告协会数字营销工作委员会共同启动的“2024年度网络营销案例评选活动”已正式开启申报，面向全国互联网企业、营销服务机构及品牌方征集优秀实践案例。本次活动旨在挖掘数字营销领域的创新标杆，表彰在技术应用、合规运营、品效转化、可持续发展等维度表现突出的案例，为推动中国数字营销行业从“流量驱动”向“价值驱动”转型注入新活力。

作为国内数字营销领域极具公信力的专业评选之一，本次活动以“创新驱动、合规引领、价值赋能”为核心价值导向，设置五大核心奖项：“年度卓越网络营销案例（综合类）”“年度技术驱动营销案例”“年度合规典范营销案例”“年度品效合一营销案例”“年度新锐营销案例”，覆盖社交媒体营销、直播电商、AI智能营销、私域运营、数字广告等主流场景。评选维度不仅包含传统的“创新性、效果性、合规性”基础指标，更首次将“数字低碳实践”、“数据安全治理”、“社会价值融合”纳入ESG专项评估体系，引导行业将可持续发展理念融入营销全流程。

本次评审组组长、互联网产品市场专家李丽娜在线上采访表示：“当前数字营销行业正处于技术迭代与合规升级的关键阶段——AI大模型重塑内容生产逻辑，数据安全法规划定行业底线，用户对‘有温度、有价值’的营销需求日益凸显。本次评选绝非简单的案例筛选，而是希望通过标杆案例的示范效应，让全行业看到‘技术创新不越界、商业价值与社会价值共生’的可行路径，推动更多企业从‘拼流量’转向‘筑壁垒’。”

为确保评选的专业性与公正性，活动组建了跨领域评审委员会：成员涵盖互联网市场营销实战专家、高校数字经济研究学者、网络安全与数据合规律师、第三方数据审计机构代表，以及央媒新媒体运营负责人，全面覆盖案例评估的技术、法律、效果、社会影响等维度。评审过程将严格执行“材料初审—第三方验证—专家复审”三级机制，杜绝数据造假与违规案例入围。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2024年中国数字营销发展研究报告》显示，2023年中国数字营销市场规模达6850亿元，同比增长12.3%，但行业仍面临同质化严重、合规风险频发、效果难以量化等痛点——超30%的企业曾因营销素材合规问题遭遇处罚，近半数案例存在“流量虚高、转化低效”现象。在此背景下，中国互联网协会通过本次评选构建“案例挖掘—标准输出—经验复用”的行业赋能体系：对获奖案例编制《2024年度网络营销优秀案例集》，收录至协会“数字营销知识库”供全行业参考；为案例主创团队提供“数字营销高级研修计划”，对接头部企业资源；同时联合地方工信部门，推动优秀案例的经验在中小微企业落地，降低其营销创新门槛。

“数字营销是数字经济的‘连接器’，既连接企业与用户，也连接技术创新与商业价值。”中国互联网协会副理事长卢卫指出，“近年来，我们看到越来越多的中国企业在营销领域实现突破——用AI技术提升精准度，用合规运营筑牢根基，用公益属性传递温度。本次评选就是要把这些‘好经验’找出来、推出去，让中国数字营销行业不仅有规模增长，更有质量提升，真正在全球市场树立‘中国方案’的标杆。”

目前，评选活动申报通道已正式开放，申报截止时间为2024年7月15日。符合条件的单位可下载申报指南，按要求提交案例材料。随着申报工作的推进，这场汇聚行业智慧、引领创新方向的年度评选，必将为中国数字营销行业的高质量发展写下浓墨重彩的一笔。