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古驰的100周年纪念日就要到了,他想卖更多的口红

2020-11-16 17:55   来源: 互联网    阅读次数:2745

意大利奢侈品牌古驰将在2021年庆祝成立100周年,一系列的变革也在酝酿之中。


受疫情影响,古驰业绩一直面临下滑。截至9月30日的第三季度,古驰销售额同比下降12.1%,至20.88亿欧元,成为开云集团本季度业绩唯一下滑的品牌。古驰第二季度的销售额比去年同期下降了45%。


五年前,古驰总裁兼首席执行官马可比扎里(Marco bizzari)在经历了多年的负增长之后,让古驰重振元气。现在是比扎里对变革做出决定性决定的时候了。


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近日,比扎里在接受《女性日报》采访时谈到了古驰将采取的全方位新举措,包括通过电影发布时尚系列、拓展产品线、与其他品牌联合品牌、调整分销渠道、增加可持续发展的砝码。


从11月16日到11月22日,古驰将推出最新系列《永不结束的东西》guccifest,以及由古奇创意总监亚历山德罗·米歇尔和格斯·范桑特执导的7集同名剧集。


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在此之前,Michele在5月宣布古驰将不再采用传统的时尚发布形式,明年只发布两季新品,他相信这将开启“没有固定规则的新篇章,有趣的绝对自由”。即将到来的古奇菲斯特电影节是新篇章的一部分。


比扎里说,时尚与电影的结合令人兴奋,但古驰不必一直举办电影展。这只是古驰目前的选择。”米切尔决定什么是最好的,这取决于米歇尔。此外,比扎里认为古驰在许多领域都有潜力。


美貌是古驰的关键赌注之一。古琦于2019年5月推出唇膏,第一款化妆品由米歇尔领衔。界面时尚曾报道说,古琦唇膏在其推出的第一个月就卖出了100万多件,而在亚洲商店里一天就卖出了33000件,每月销售额超过3800万美元。照片:古驰


古驰将在2021年推出更多美容产品,包括香水、唇膏、脸部、眼部和美甲产品。


家居是古驰希望开发的另一个领域。2021年,古驰将推出更多家装产品,并在一些商店销售贺卡、杯子和礼品等“有趣的产品”。


古驰也比以前更积极地寻找合作伙伴。


今年9月,古驰宣布与户外品牌north face推出联名系列。该系列的发布日期和细节尚未披露,但比扎里表示,在north face的历史上,这是第一次为Michele开放品牌形象。今年10月,古驰还宣布与奢侈品转售平台realreal一起推出一家在线商店,推广可回收时尚。


此外,古驰还将继续减少批发渠道合作伙伴,提高直营零售业务的比重。比扎里认为,这是古驰在疫情爆发期间做出的正确决定。古驰将继续推动在线业务。


近年来,古驰的母公司凯云集团大力推进可持续发展,古驰也不例外。古驰将从11月11日起推出生物降解产品包装和保护森林和生物多样性的项目。


尽管米歇尔认为古驰2021年的100周年纪念不需要怀旧,但比扎尔表示,古驰仍将在全年举办一系列活动,从品牌创立地意大利佛罗伦萨开始。


责任编辑:无量渡口
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