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迪奥成了首个为双十一推限定商品的奢侈品牌

2020-10-17 16:31   来源: 互联网    阅读次数:2917

到2020年,人工节日"双国庆节"已经走过了12年。起初,它只是一个电子商务品牌的宣传嘉年华,然后传统品牌逐渐加入,现在奢侈品牌也开始试水了。


10月13日,法国奢侈品品牌迪奥·迪奥(Dior Dior)在官方的微信官方账户上宣布,他将首次推出双十一系列,其中包括新的手提包和配件,其中有限的手提包是羊皮,带有经典藤纹元素,还将印有经典的CHRISTIANDIOR标志。


迪奥双11系列的销售形式与双11电子商务购物节的性质相呼应,该节日将于10月15日在官方在线精品店和官方网站上预售。

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奢侈品品牌一直非常重视品牌基调的维护和销售渠道的控制,在营销节点中加入一个新的节日并不容易。


但率先加入11月11日战争的奢侈品品牌是迪奥(Dior),这不难预测。


迪奥是数字营销中最早、最活跃的奢侈品牌之一,尤其是微信在中国的市场营销。早在2016年,齐西节,迪奥就开始在微信上销售手袋,成为第一个在广州销售手袋的奢侈品牌。那时,迪奥在24小时内卖出了200个售价为28000元的特殊手袋,迪奥从那以后每年都会在七夕节上推广促销活动。


不仅仅是微信,迪奥在中国所有社交平台上的进入时间也相对较早。迪奥在2018年成为第一个进入豆印的奢侈品品牌,并在2020年成为第一个进入比利比里的奢侈品品牌。9月29日,迪奥在官方微博上直播了2021年春夏服装系列,累计浏览量超过8360万。


迪奥在社交媒体上的积极表现,导致了中国年轻奢侈品消费者的持续而稳定的曝光。迪奥在中国市场的投资远不止在线。


如今,奢侈品牌更愿意以创新的方式将品牌的历史和文化传递给所有市场的消费者,这些方式可以突破地域限制,包括将时装秀和展览移往海外。


2019年10月,迪奥在上海展览中心举办了DIOR 2020春夏重排展,将巴黎花园搬到上海,与中国消费者进行密切沟通。


2020年7月,迪奥将"梦想"设计师克里斯蒂娜·迪奥(Christine Dior)的展览带到了在巴黎装饰艺术博物馆和伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆(Victoria And Albert Museum)举行的上海龙画廊西岸展馆。展览梳理了DIOR 70多年来的历史,展示了275件定制服装、几位著名艺术家的手工设计,以及迪奥与八位中国本土艺术家的合作伙伴关系。这是迪奥在2020年最重要的活动之一。




责任编辑:无量渡口
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