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Tyler Brulé在社交媒体,零售,电台的复兴

2020-10-16 09:16   来源: 互联网    阅读次数:2847

直到今天,"Monocle"即将成为一个传奇。该杂志成立于2007年,至今已出版了95期,并发行了一些季节性的、每年发行的特刊和书籍。在过去的九年里,Monocle扩展了其网站、电台、实体店、设计顾问和纸质杂志的其他项目。可以说,它是近年来杂志媒体上最引人注目的黄金标志,具有将石头变成黄金的魔力。


传奇媒体品牌总编辑泰勒-布鲁莱(TylerBrulé)是一位经验丰富的媒体人士,他总是能打扮得出众,有着出色的商业头脑。他创办了另一本著名的设计生活杂志"壁纸"(Wall白皮书),这在上一代人的成功故事中一直是一个成功的故事。泰勒出售所持墙纸股份几年后,泰勒创办了Monocle杂志,这是一个更符合时代精神的杂志品牌。

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独角兽"的强大之处在于它崇尚简单、精致、都市化的个人审美,注重城市的可持续发展和宜居方式,每个人都以自己的力量塑造了乡村的积极生活态度,渗透到杂志乃至品牌的各个方面。九年后,Monocle成功地将自己打造成一个权威品牌,成为世界城市生活质量的代名词。


在过去的十年里,Monocle如何在口碑和商业之间创造了一个双赢的媒体品牌,并将该杂志重新定义为一个媒体平台。"以下是外国媒体对TylerBrulé的采访。你可以看到,记者不遗余力地询问编辑关于目前最热门的社交媒体上主编的看法。我们也可以看看商业杂志出版商如何回应和反思数字时代的趋势,从而促进媒体变革。


TylerBrulé,最有商业头脑的媒体人士,谈论社交媒体、纸面信仰、零售和广播复兴


有好奇心去挑战事物,挑战已经存在的智慧。


图为独眼的创始人兼编辑TylerBrulé。


Monocle已经成为全球生活质量的代名词。自2004年以来,通过观察、评论和采访外国小众杂志,近年来我越来越关注一个问题:杂志的生存是什么?基于Monocle和我采访过的许多独立杂志案例,我总结了以下几点:


1.掌握和预测未来生活的趋势,在世界各地收集和部署联系和资源,制作高质量的纸张和数字媒体内容,将杂志转变为某种生活方式的权威品牌;(成功案例Monocle;相对于Monocle有着巨大的生产成本,而亲属和谷类低成本的鲜活杂志的传播效果可以说是千斤)。


第二,有效地将品牌视觉、品味和网络转化为服务广告商的内容;同时,为公众推出商业生活设计产品,向公众销售口味,以摆脱对广告商的过度依赖。(Monocle及其公司Winkreative、英国杂志"、Flow,荷兰的情况也是如此。)


3。没有消费主义,杂志很难生存。只有提倡消费,缺乏媒体人自身的态度,才会使读者感到空虚。媒体需要将消费者的内容与人类的共同需求结合起来。例如,Monocle不断关注城市生活方式内容的新兴商业趋势,并提出宜居城市和每个人促进更美好家园的理念,这符合人类最基本的需求--更美好的生活。(案例研究:"MagazineP"在香港提出了文化创立者的概念。中国的"洛哈斯幸福生活"杂志和日本的"SOTOKOTO"杂志也推广和推广了可持续生活的概念。)"。


以上各点更符合数万份的发行量,月刊、双月刊的出版,加上多支编辑队伍,占据了传统的杂志媒体分销渠道。大多数半年度、一年制的独立杂志,都能抓住小众群体。当然,一切都很容易做,只有少数媒体人能准确地制作媒体内容,不断挖掘商业兴趣。




责任编辑:无量渡口
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