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中国奢侈品市场今年预计仍将增长30%。如何做到这一点?

2020-10-13 14:21   来源: 互联网    阅读次数:3508

TMI腾讯营销洞察公司(TMI)和波士顿咨询公司(BCG)日前发布了一份"2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察力报告",发布了一份令人惊讶的数据。尽管2020年全球奢侈品市场受到新冠肺炎疫情的重创,但中国率先复苏,预计2020年全年中国市场将增长20%至30%。在今年全球奢侈品支出收缩45%的背景下,中国市场表现良好。

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在中国,奢侈品消费的急剧增长被普遍认为是流行病之后的"报复性消费",而中国消费者无法出国旅游,导致奢侈品消费回归。自4月份以来,中国市场出现了一线城市的奢侈品消费热潮,即使香奈儿(Chanel)和路易威登(LouisVuitton)等奢侈品牌实施了涨价,消费者也更加热情。


根据微信官方账户LADYMAX之前的一份报告,消息人士称,受全球最大奢侈品品牌路易威登上海恒隆广场(LouisVuitton Shanghai恒隆广场)的刺激,8月份的销售额预计将达到1.5亿元左右,平均每天500万元,创下该品牌在中国单店表现的最高纪录。


意大利奢侈品集团普拉达(Prada)首席执行官帕特里齐奥·贝泰利(PatrizioBertelli)一周前表示,自3月底恢复在华门店以来,销售额的复苏速度加快,随后几个月的销售额增长超过60%,远高于去年年初以来的水平,今年的销售额也创下了纪录。


然而,很难将疫情如此大规模的爆发归因于疫情的随机性,更有必要进一步研究。这种必要性是,奢侈品品牌在过去两三年里在中国市场的数字化建设中一直吝啬,在疫情中彻底重塑消费者习惯和市场规则,提高了疫情后奢侈品市场爆发规模的门槛。




责任编辑:无量渡口
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