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完美日记的崛起之路!才成立三年就跻身美妆品类全网销量TOP1!

2020-10-13 14:01   来源: 互联网    阅读次数:3254

几天前,国内美容品牌的完美日记完成了新一轮1.4亿美元的融资。在这一轮融资完成后,完美日记母公司广州怡信电子商务有限公司计划于今年年底在美国上市,并正式以"电子商务公司"的身份在美国上市。


可以说,这对电子商务企业家来说是一个令人兴奋的消息,这意味着只要电子商务商人有这种追求,他们就可以走上上市之路。在未来的十年里,电子商务企业将继续进入资本领域,出现在上市企业的基地。老高还多次表示,在未来十年内,俱乐部的会员企业将支持100家上市电子商务公司。

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既然这是电子商务公司的定位,那么让我们来看看这个只成立了三年的电子商务品牌是如何从匿名走向名望的,因为资本的偏好是什么,上市方式的意义是什么?


回顾"完美日记"中的三年融资,这家电商公司的速度惊人,基本上每年一次,估值每年翻一番。它汇集了大约10家明星为自己投资,每年的估值翻两番,这是其他公司无法企及的。


可以说完美日记受到了从VC到Pre-IPO,专注不同轮次的明星资本们的一致认可。刚成立之初就得到了真格基金的天使轮融资,具体金融没有披露;第二次融资是2018年的A轮融资,高榕资本投的,当时估值有1亿美元;第三次是2019年的战略融资,高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投,当时的估值是10亿美元左右;第四次是今年4月的1亿美元融资,老虎基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投,投后估值突破20亿美元,该估值较上一轮(去年9月)融资翻了一倍。


华格·平卡斯(Warbug Pincus)和凯雷投资集团(Carlyle Investment Group)也是这项1.4亿美元融资的投资者之一,本轮融资后估值为40亿美元。在这一轮融资完成后,"完美日记"(Diary)计划在今年年底前在美国进行首次公开发行(IPO)。


但事实上,"完美日记"的上市新闻源源不断,早在7月份,"完美日记"品牌义县电气业务的母公司就选择高盛(Goldman Sachs)和摩根士丹利(Morgan Stanley)负责IPO事宜,筹资高达5亿美元。当然,这一消息当时没有得到相关各方的积极回应。


这次也是这样,据报道,"完美日记"介绍了Vipshop首席财务官杨东浩,担任首席财务官,运营IPO。然而,面对这一消息,完美日记的态度与过去一样,就是"不回应"。或许,在出售完美日记的当天,答案会自动披露。


为什么资本更喜欢电子商务公司?


许多人不禁要问:完美的日记到底是怎么吸收这么多钱的?或许我们可以依次问:为什么资本这么喜欢这家电子商务公司?它到底有什么价值?


众所周知,资本一直在寻找优势,避免劣势,青睐完美的日记,肯定是因为完美的日记产品销售。完美日记成立于2017年,2018年首次参与天猫双打11,90分钟内销售额超过1亿,当天的总销售额在天猫化妆品榜上排名第二,在国内美容品牌中排名第一。


2019年,"完美日记"成为天猫第一个销售1亿英镑化妆品的品牌,击败了全年位居榜首的欧美品牌,成为第一个名列天猫双11化妆品排行榜榜首的国内品牌。今年的618次电子商务促销活动,完美的日记本进入美容类化妆品销售TOP 1,在美容化妆品电子商务领域占据主导地位。


尽管完美日记本身的销售表现良好,但从整体环境来看,得益于消费人口和消费的扩张,化妆品行业正处于中高速增长时期。2019年,化妆品市场规模达到4777亿元,比去年同期增长13.8%。


长期以来,化妆品,特别是中高档化妆品,一直受到消费者的追捧,在市场上的话语权基本上掌握在欧洲大品牌手中。直到互联网的出现,国内化妆品才有机会更直接地向消费者介绍自己的品牌理念和产品,国内化妆品开始兴起。


对于资本市场来说,化妆品行业一直是人们关注和关注的焦点,即使在流行期间,化妆品行业的表现也不错。根据国家统计局发布的最新消费品零售数据,化妆品品牌行业在1、8月份表现良好,总零售额为1996亿元,比去年同期增长3.2%。


无论是销售完美的日记,还是化妆品市场,这些表现无疑是一种强音,资本必须更好。

责任编辑:无量渡口
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